Client: La llet ’10 SL
Objectius: Definir naming i crear la imatge corporativa de l’empresa i del producte envasat en màquines dispensadores ubicades a petits comerços d’alimentació.
Programa:
·Conceptualització, naming, pla de comercialització i llançament.
·Creativitat i disseny: Jaume Rectoret, dissenyador creatiu de Criteri de Comunicació SL.
·Direcció del projecte: Joan Serra, director general de Criteri de Comunicació, SL.
Client: Genera’t Tecnologies Renovables SL
Objectius: Definir una estructura web a partir d’un catàleg dissenyat en suport paper
Programa:
·Conceptualització, disseny i gestió web.
·Creativitat i disseny: Jordi Serra, dissenyador web
·Direcció del projecte: Joan Serra, director general de Criteri de Comunicació, SL.
Entrada de la botiga Apple a la 5a avinguda a les 6:00 PM
Passejant pels carrers de Manhattan, a New York, te n’adones de seguida que estàs en un lloc ple de contrastos i on tot és sobredimensionat, des dels mateixos edificis, passant per la gran quantitat de taxis i els tràilers que hi circulen, les amples avingudes… i fins i tot la gent: alta, grossa, robusta, dirigint-se a un ritme frenètic cap a la feina.
És una ciutat que t’arrossega i absorbeix de manera voluntària cap a un ritme accelerat… El trànsit és rapidíssim… Les múltiples pantalles publicitàries de Times Square canvien les seves informacions en segons… Els policies que dirigeixen la circulació no paren de fer sonar el xiulet… Els venedors de productes a peu de carrer t’assatgen perque els hi compris… Els establiments comercials estan de gom a gom… Els camions de bombers, constants, fan sonar els seus clàxons… Les boques del Subway estan desbordades de gent que surt i entra… Tot és un gran espectacle en viu i en directe. Una mateixa zona pot canviar de fesomia en questió de minuts.
També hi ha llocs que són vàlvules d’escapament per fugir d’aquest ritme. El Central Park és un espai meravellós on pots descansar tranquilament sobre la gespa o en un banc. A la zona de South Street Seaport, a Wall Street, pots seure i contemplar el mar tot fent una cervesa. I també hi ha l’opció de passejar pels carrers de Greenwich Village, com si estiguessis en un poble… nomès per posar uns pocs exemples.
Però una de les coses que més sobta, és que per molta gent que circuli pel carrer, ningú no es toca. Els newyorkers tenent molt clar que ets un turista i que la teva obligació és badar i contemplar; i la seva, quedar-se quiets i esperar que passis. I, a més, donar-te les gràcies! També son molt servicials indicant-te els llocs on no saps arribar i, si cal, dirigint-se a tu en castellà o buscant un company que parli l’idioma per donar-te un cop de mà. L’amabilitat que he trobat en els newyorkers, no l’he vist pas aquí…
Times Square en hora punta a les 11:00 AM
Manhattan és sorprenent, multiracial, multilingüe, amable, diversa, espectacular, divertida, comercial… però, sobretot, farcida d’un màrqueting institucional-sensacionalista molt ben estudiat i d’allò més impactant per als que la visiten. Son els liders del marxandatge, fins hi tot la mateixa policia, NYPD i els bombers, FIRE tenen el seu pròpi. A Manhattan, tot hi té cabuda.
Strawberry Fields a Central Park a les 4:30 PM
Manhattan is different!
Joan Serra